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마케터, 마케팅을 말하다 : 17인의 마케팅 전문가가 전하는 마케팅 이야기

K-마케팅포럼

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자료유형단행본
서명/저자사항마케터, 마케팅을 말하다 : 17인의 마케팅 전문가가 전하는 마케팅 이야기 / K-마케팅포럼 지음
단체저자명K-마케팅포럼
발행사항서울 : 이노다임북스, 2019
형태사항311 p. : 삽화, 표 ; 23 cm
ISBN9791195363384
일반주기 K-마케팅포럼: 구자룡, 유희복, 유성덕, 황부영, 한석주, 임석빈, 백성순, 노진경, 인덕수, 이은성, 김태욱, 정진혁, 함기수, 전철호, 김종원, 황순영, 최흥식
서지주기참고문헌: p. 303-306
언어한국어

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No. 등록번호 청구기호 소장처/자료실 도서상태 반납예정일 예약 서비스
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출판사 제공 책소개

출판사 제공 책소개 일부

17인의 마케팅 전문가가 전하는 마케팅 이야기
본 도서의 저자 그룹인 K-마케팅포럼의 교수님들은 모두 마케팅에 관한 한 전문가들입니다. 그리고 오랜 기간 실무와 강의의 경력을 쌓아 온 마케팅의 고수들입니다.
이 책은 각 분야에서 인정받는 전문가들의 마케팅에 대한 생각이 어떻게 다른지를 각자의 분야에서 자신만의 비법과 같은 마케팅 이야기를 우리에게 전달하고 있습니다. 마치 무림의 무술 고수들처럼 각각의 권법에 차이가 있듯이 각기 다른 마케팅 권법을 알려 주고 있습니다. 또한 이 책을 집필함에 있어서 저자들은 마케팅에 대한 저자 자신의 전문 분야와 생각을 저마다 상이한 방식으로 서술함으로써 다양한 마케팅 지식과 이야기를 다채롭게 전달하고 있어, 이를 통해 마케팅에 대한 개념과 이론, 실무 등을 폭넓고 다양하게 이해하고 확인할 수 있습니다.
이 책은 크게 5개의 파트로 나누어져 있습니다. 마케팅의 시작은? 마케팅의 실행은? 마케팅의 성공은? 글로벌 시대의 마케팅은? 그리고 알아 두면 좋은 관련 정보들까지를 망라하고 있습니다. 마케팅과 관련된 다양한 지식과 정보를 저자들이 전하는 흥미로운 이야기들을 통해 두루두루 살펴볼 수 있게...

출판사 제공 책소개 전체

17인의 마케팅 전문가가 전하는 마케팅 이야기
본 도서의 저자 그룹인 K-마케팅포럼의 교수님들은 모두 마케팅에 관한 한 전문가들입니다. 그리고 오랜 기간 실무와 강의의 경력을 쌓아 온 마케팅의 고수들입니다.
이 책은 각 분야에서 인정받는 전문가들의 마케팅에 대한 생각이 어떻게 다른지를 각자의 분야에서 자신만의 비법과 같은 마케팅 이야기를 우리에게 전달하고 있습니다. 마치 무림의 무술 고수들처럼 각각의 권법에 차이가 있듯이 각기 다른 마케팅 권법을 알려 주고 있습니다. 또한 이 책을 집필함에 있어서 저자들은 마케팅에 대한 저자 자신의 전문 분야와 생각을 저마다 상이한 방식으로 서술함으로써 다양한 마케팅 지식과 이야기를 다채롭게 전달하고 있어, 이를 통해 마케팅에 대한 개념과 이론, 실무 등을 폭넓고 다양하게 이해하고 확인할 수 있습니다.
이 책은 크게 5개의 파트로 나누어져 있습니다. 마케팅의 시작은? 마케팅의 실행은? 마케팅의 성공은? 글로벌 시대의 마케팅은? 그리고 알아 두면 좋은 관련 정보들까지를 망라하고 있습니다. 마케팅과 관련된 다양한 지식과 정보를 저자들이 전하는 흥미로운 이야기들을 통해 두루두루 살펴볼 수 있게 도움을 주는 책입니다.

마케팅이란 무엇일까? 많은 마케터들이 다양한 정의를 이야기하고 있고, 시대의 흐름에 따라 마케팅의 의미도 변화를 하였습니다.
마케팅의 다양한 정의가 존재하듯이 마케팅과 호흡하며 살아온 분들의 생각의 자락을 이 책에서 확인해 볼 수 있습니다. 각자 어느 부분에 집중하고 있을까? 무엇을 중요하게 생각할까? 자유롭게 주제를 정하여 쓴 열일곱 분 저자의 글의 내용이 참 신기하게도 중복된 내용이 없습니다. 처음부터 어떤 지침도 없이 마케팅에 대한 자신의 생각을 그대로 표현하기로 하였는데 말입니다. 각자가 갖고 있는 고수의 비법이 따로 있는 것 같습니다. 독자들께서는 다양한 마케팅 지식을 가지고 있는 이 열일곱 분 교수님들의 마케팅 권법을 즐겁게 감상하고 이해하였으면 합니다.

[책 주제에 대한 저자들의 한마디}

마케팅은 본질을 꿰뚫어 고객의 가치를 창출하는 활동이다.
-구자룡, 밸류바인

마케팅은 시장에서 거래가 이루어지는 것을 현재 진행형으로 만들어 내는 모든 활동이다.
-유희복, 세일즈사이언스연구소

마케팅은 선택과 집중이다.
-유성덕, 21C 소비자행동경제연구소

마케팅은 세상을 남다른 시각으로 보고 가치를 부여하는 진심 어린 활동이다.
-황부영, 브랜다임앤파트너즈

마케팅은 영업보다 훨씬 범위가 넓은 전략 차원의 전사적 활동이다.
-한석주, 마케팅정보전략연구소

마케팅은 TARGET, 고객에서 출발한다.
-임석빈, 따뜻한마케팅

마케팅은 고객 사랑부터이다.?잘 보이고 싶고, 잘 해 주고 싶고, 모든 것을 주고 싶다.
-백성순, 리더스비투비

마케팅은 고객과 ‘연애-결혼?행복한 가정’을 함께 만드는 것이다.
-노진경, 세일즈마케팅연구소

마케팅의 목적은 지속적 경쟁 우위를 확보하는 데 있다.
-인덕수, MOT Partners

마케팅도 사람이다.
-이은성, 알로에베라코리아

마케팅은 고객과 브랜드가 썸을 만들어 가는 스토리텔링 과정이다.
-김태욱, 스토리엔

마케팅은 지역경쟁력 확보를 위한 밑거름 활동이다.
-정진혁, 국가지역경쟁력연구원

마케팅은 배려이다.
-함기수, 명지대 겸임교수

마케팅은 상대방의 입장에서 생각하고 행동할 때 시작된다.
-전철호, 솔빛컨설팅

마케팅은 구매자가 필요한 정보 제공 관점에서 출발한다.
-김종원, 한돌무역컨설팅

마케팅은 프레임이다.
-황순영, 한국프레이밍연구소

마케팅은 고객에 대한 윤리이다.
-최흥식, 3S컨설팅

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