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(세계 최고 기업들의) 기업시민활동

Googins, Bradley K

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자료유형단행본
서명/저자사항(세계 최고 기업들의) 기업시민활동 / 브래들리 K. 구긴스; 필립 H. 머비스; 스티븐 A. 로크린 저; 강주현 안젤라 역
개인저자Googins, Bradley K.
Mirvis, Philip H., 1951-
Rochlin, Steven A.
강주현= 姜周賢, 역
발행사항서울 : FKI미디어, 2008
형태사항474 p. : 삽도 ; 24 cm
원서명Beyond "good company"
ISBN9788988741948
일반주기 본서는 "Beyond "good company" : next generation corporate citizenship. c2007."의 번역서임
일반주제명Social responsibility of business
분류기호658.4/08
언어한국어

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출판사 제공 책소개

출판사 제공 책소개 일부

세계 최고 기업들의 기업시민활동
-Beyond Good Company -
구체적 인터뷰와 설문조사, CEO들과의 포럼 등을 통해 얻은
세계 주요 기업들의 CSR 실천사례 소개서이자 전략적 사회공헌서


기업시민활동과 비즈니스 전략을 강력하게 연결해주는 책
--- Rosabeth Moss Kanter 하버드 비즈니스 스쿨 교수
미래지향적 사고를 하는 리더들이 반드시 읽어야 할 명저
--- Noel Tichy 미시건대 로스 스쿨 교수
기업시민활동의 다양한 케이스를 수록한 가이드북
--- Jane Nelson 하버드대 케네디스쿨 기업사회책임연구소 이사

“어떻게 하면 좋은 기업을 넘어 지속가능한 가치 창조자가 될 수 있는가”

FKI미디어(www.fkimedia.co.kr)는 최근 GE, 3M, 유니레버와 같이 지속적으로 고객들의 사랑을 받는 기업들의 공통점이 무엇인지 그 답을 찾고자 한 CSR 실천사례 소개서이자 지속가능경영 제안서『세계 최고 기업들의 기업시민활동(원서명 : Beyond Good Company)』을 번역, 출간했다.

출판사 제공 책소개 전체

세계 최고 기업들의 기업시민활동
-Beyond Good Company -
구체적 인터뷰와 설문조사, CEO들과의 포럼 등을 통해 얻은
세계 주요 기업들의 CSR 실천사례 소개서이자 전략적 사회공헌서


기업시민활동과 비즈니스 전략을 강력하게 연결해주는 책
--- Rosabeth Moss Kanter 하버드 비즈니스 스쿨 교수
미래지향적 사고를 하는 리더들이 반드시 읽어야 할 명저
--- Noel Tichy 미시건대 로스 스쿨 교수
기업시민활동의 다양한 케이스를 수록한 가이드북
--- Jane Nelson 하버드대 케네디스쿨 기업사회책임연구소 이사

“어떻게 하면 좋은 기업을 넘어 지속가능한 가치 창조자가 될 수 있는가”

FKI미디어(www.fkimedia.co.kr)는 최근 GE, 3M, 유니레버와 같이 지속적으로 고객들의 사랑을 받는 기업들의 공통점이 무엇인지 그 답을 찾고자 한 CSR 실천사례 소개서이자 지속가능경영 제안서『세계 최고 기업들의 기업시민활동(원서명 : Beyond Good Company)』을 번역, 출간했다.
최근 우리나라에서는 기업사회공헌, 윤리경영, 환경경영, 지속가능경영, 기업사회책임, 인권경영 등 사회 속 기업의 역할에 대한 개념들이 화두가 되고 있다. 과거, 기업은 단순 자선이나 기부로 이익을 사회에 환원하였다. 하지만, 최근에는 경영과 사회공헌을 전략적으로 통합하여, 새로운 시장 창조와 성장동력 개발을 통해 지구촌 문제를 해결하는 흐름으로 바뀌고 있다. 즉, 사회적 가치와 경제적 가치를 동시에 창조하는 차세대 기업시민활동이 21세기 기업 리더십의 필수요건인 것이다. 이제는 CSR을 통해 고객만족을 훨씬 뛰어 넘어 의식 있는 고객의 마음을 사로잡아야 하는 단계에까지 이르렀다.
기업의 사회적 책임에 대한 세계적인 연구기관인 보스턴 칼리지의 기업시민센터에서는 세계적인 기업들의 CSR 활동에 대한 사례를 연구하면서 최근 트렌드와 함께 향후 나아가야 할 방향을 제시하였다. 저자들은 성공적인 기업사회공헌을 위해서는 사회문제 해결에만 초점을 두어서는 안 되고, 기업사회공헌 전략을 사업전략과 연계시키고 이해관계자들과 충분히 소통하여 기업의 성장방향과 일치되도록 할 필요가 있다고 주장한다. 그래야만 기업 전체가 회사의 지속가능경영을 위한 비전과 방향을 공유하고, 구체적인 기업활동에 있어서 일관성과 중장기적 의지를 갖고 추진할 수 있기 때문이다. IBM, GE, 유니레버 등등 세계적 기업의 구체적 실천사례와 더불어 약 2년 전에 수집된 자료와 인터뷰를 근거로 국내 SK그룹의 사례도 소개되어 있어 눈길을 끈다.
지난 연말 주요 기업들의 CEO급 인사의 예에서도 보았듯이 이제 우리 기업들도 윤리경영이나 투명경영, 사회공헌 등을 기업의 지속가능경영을 위한 필수 또는 핵심 요소로 삼아 관련 인력 및 부서들을 전진 배치시키고 있다. 기업의 비전과 경영전략 속에 CSR이 함께하고 있음을 보여주는 사례라 하겠다. 아울러 최근(2008. 12, 전경련 조사)의 조사에서도 삼성, 현대기아차그룹, SK, 한화 등 주요 그룹들은 CEO가 단장을 맡은 사회봉사단을 중심으로 전사적 차원에서 적극적인 사회공헌활동을 추진하고 있을 뿐만 아니라, 기업 사회공헌활동을 경영전략 차원에서 기업의 특성과 비전을 연계한 장기적 관점으로 추진하고 있었으며, 경제위기 속에서도 현 수준 유지 또는 그 이상의 사회공헌활동을 지속적으로 추진하겠다고 밝힌 기업이 절반을 넘는 점은 매우 시사적이다.
다만, 우리 기업의 세전이익 대비 사회공헌 비용이 약 2%로 미국(약 0.8%), 일본(경단련 소속 기업 약 1.8%) 등 외국 기업들과 비교하여 결코 뒤지지 않음에도 불구하고 아직 국제적인 조명을 크게 받지 못하고 있는 것은 우리 사회의 기업에 대한 부정적인 시각과 함께, 사회공헌활동의 전략성 미흡도 주요 원인으로 지적된다. 따라서 이 책이 세계적으로 주목받고 있는 기업들의 CSR 사례를 통해 우리를 돌아보고 향후 발전방향을 설정하는 데 크게 기여할 수 있기를 바란다.
총 3부 12장으로 구성된 이 책은 향후 기업시민으로서의 역할에 대한 논의에서부터 기업시민으로서의 보다 발전된 역할을 위해 노력하는 세계적 기업들의 모습, 그리고 향후 기업시민으로서의 역할이 기업의 경영, 새로운 상품, 기술, 서비스의 혁신, 그리고 전략적 사회공헌, 기업과 NGO의 파트너십에 어떻게 영향을 미칠 것인지를 논의하는 것에 이르기까지 장기간에 걸친 사례연구, 설문조사, 기업경영인들과의 포럼을 통해서 얻은 직접적인 자료 등으로 구성되어 있다.
이 책이 사회 속 기업의 역할에 대해 진지하게 고민하는 기업과, 새로운 전환점을 모색하고 있는 기업에게, 또한 기업시민활동에 참여하는 모든 사람들의 열정과 노력에 작은 지침과 힘이 되는 기업의 시민활동(사회참여 및 공헌) 관련 참고서가 되기를 희망한다.
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